除了在足球营销领域发挥主导作用外，SPORTFIVE还涉足许多其他国际职业体育领域，如手球、篮球、铁人三项、网球和赛车等。此外，国际奥委会还指定SPORTFIVE作为2014年俄罗斯索契冬奥会和2016年巴西里约热内卢夏季奥运会的官方媒体授权代理商，负责欧洲市场各平台的赛事分发。
李颖此前曾向澜雄体育表达了公司对于电竞领域的期待。李影认为，以英雄联盟为代表的电子竞技赛事与传统体育具有同等的商业价值，而拥有明星选手Faker的T1战队就像电竞领域的皇马、巴萨一样，在全世界都有影响力。
至于我们最关心的中国市场，据蓝雄体育了解，H.I.G.资本在与拉加代尔洽谈初期就高度评价了拉加代尔体育在大中华区的业务发展。
突如其来的疫情，导致全球重大体育赛事长期停摆或推迟，体育营销行业也不可避免地受到影响。不过，另一方面，这也给了新品牌SPORTFIVE一定的磨合准备期。能否尽快整合？其各方面的资源也将决定其能否在明年可能的运动年中抓住机遇。
H.I.GCapital是一家来自美国迈阿密的私募股权公司。目前管理着价值超过370亿美元的股权资本。投资范围涵盖私募股权、成长股权、房地产、信贷和生物健康等。目前业务范围主要覆盖北美、欧洲和拉丁美洲。H.I.GCapital除了在美国几个主要城市设有分支机构外，还在伦敦、汉堡、巴黎、圣保罗等地设有海外办事处。
14年后，SPORTFIVE这个名字再次回到主舞台，这几乎是出乎意料的。这也意味着拉加代尔体育娱乐公司的历史使命将结束。
事实上，SPORTFIVE这个名字也是拉加代尔集团多年来收购的数十家机构中领先的体育公司的名称。
此外，SPORTFIVE在新发布的Logo中还强调了“V”元素，即Victory和Thrive。与过去相比，“V”下多了一条下划线。
2019年12月，接手T1团队营销工作的拉加代尔体育全面负责T1团队的中国行，为T1团队在中国进行了一波品牌推广。而就在5月27日，拉加代尔体育还推动了三星与T1球队的合作，三星正式成为T1球队比赛显示设备的官方合作伙伴。
2019年6月，韩国英雄联盟著名战队SKTT1指定拉加代尔体育为其独家业务代理及赞助营销机构。作为近年来活跃于电竞市场的体育营销机构，拉加代尔体育已服务过Fnatic、TeamLiquid、G2、SKGaming等10余支队伍。同时，他们还为英特尔、SAP、宝马等全球品牌提供了电子竞技资金咨询。
不能不提的是，在拉加代尔体育的发展过程中，收购和整合优质企业一直是其一大战略，这也导致其旗下子公司最多时有十几家。
此次更名后，体育器材公司LagardrePLUS及其德国体育版权营销机构U!体育运动将融入主品牌SPORTFIVE，提升其全球影响力。
5月28日，法国传媒巨头拉加代尔集团旗下拉加代尔体育娱乐公司宣布，体育器材正式更名为SPORTFIVE。该更改立即生效。此次官宣也是这家全球知名体育营销机构今年初被H.I.G资本收购后取得的首个官方进展。
金融危机期间“现金为王”，专业化公司平均现金比率最高。因此，企业主营业务最集中的美国比其他发达国家更快地克服了危机。
另一方面，出售拉加代尔体育娱乐公司并调整业务后，拉加代尔集团将把更多的精力和资源投入到拉加代尔出版和旅游批发两大业务板块。
例如，成立于2017年的LagardrePLUS就是其中的代表之一。LagardrePLUS是拉加代尔体育旗下的全球咨询品牌。该品牌一直与拉加代尔体育及其伦敦子公司Brave合作，订购宝马、EASports、喜力和现代等全球品牌。制定创意计划。
可以说，本次交易及更名完成后，SPORTFIVE在体育领域得到了更有远见的资本助力。尤其是在今年暂时停摆的经济环境下，相比众多体育企业寻求自保，这次重组一度被认为是一剂强心剂。
当然，这个名字十几年后如果再次使用，必然被赋予新的内涵。在新的SPORTFIVE中，“SPORT”代表了体育商业化的核心，而之前的“FIVE”则代表了由品牌、体育IP、媒体平台、体育粉丝以及SPORTFIVE团队每一位成员组成的体育生态系统。系统。
2006年，拉加代尔集团收购了欧洲体育版权机构SPORTFIVE100%的股权，并于2007年并入拉加代尔体育。SPORTFIVE成立于2001年，是欧洲领先的体育版权机构。当时其主要业务是代理欧冠和欧洲杯赛事的足球转播权。
更名后，SPORTFIVE的总部也将从原来位于英国伦敦的地点迁至德国汉堡。除了提供资金外，H.I.GCapital还有机会提供其遍布全球的强大资源网络。
值得注意的是，拉加代尔体育旗下的VIPSportstravel可能在体育和旅游资源整合方面发挥着相对重要的作用。VIPSportstravel于2008年在德国柏林成立，是一家面向全球市场的体育酒店公司。其业务范围包括为体育组织和赛事安排行程、住宿、票务以及制定旅行计划。VIPSportstravel在2018年俄罗斯世界杯期间为可口可乐、现代、海信等企业提供了全方位的体育接待服务。
从公开信息来看，H.I.G资本在2020年上半年动作较多，包括1月投资1亿美元美国金融数据公司MXTechnology、4月投资6500美元投资巴西现代物流公司。几千美元。总体来看，在今年疫情这个特殊阶段，我们的财力还是比较充足的。
其中，足球领域包括青岛啤酒、西波与亚冠的合作、抖音与多特蒙德的合作等。尤其是2018年，拉加代尔体育成功成为俄罗斯世界杯官方赞助商、海信全球品牌创意激活机构。
据悉，李颖于2013年加入拉加代尔体育娱乐位于新加坡的亚洲总部，当时负责负责专注于东南亚政府项目的业务团队。2016年，随着拉加代尔体育大中华区总部迁至上海，她也随即上任，带领中国团队推动多家体育资产与中国品牌的合作。
对于SPORTFIVE来说，接下来的重点是如何整合资源，共同发挥两大股东H.I.G.的资源和实力。资本与拉加代尔集团进一步扩大在体育营销领域的国际合作。力量。
该公司将为SPORTFIVE的体育旅游业务提供更多资源，同时也将与拉加代尔集团的主营旅游业务产生一定的联系。
与已经成熟的德国/法国/英国球队相比，拉加代尔体育中国队还相对年轻。更名后，原拉加代尔体育大中华区董事总经理李莹将出任SPORTFIVE大中华区董事总经理兼全球高级副总裁。李回国回到新加坡，并于2016年调回中国，全面负责拉加代尔体育大中华区业务的实施。短短四年时间，李颖和她的年轻团队在中国取得的成就不容忽视。
在中国市场，拉加代尔体育的传统优势领域是足球。由于在全球足球领域拥有30年的行业经验，并与100多家欧洲足球俱乐部有合作关系，在2010年和2014年两届世界杯上安排了超过15,000场VIP活动接待，并参与了许多营销工作由于世界杯和欧洲杯，足球是其首次进入中国市场的重点，将其欧洲足球俱乐部资源与中国品牌和赞助商联系起来。
值得一提的是，本次投资SPORTFIVE是H.I.G资本对体育营销机构的首笔投资。尽管体育版权和代理市场发生了剧烈变化，但从拉加代尔集团此前2018年和2019年的财报来看，拉加代尔体育娱乐的营收和利润均保持增长。再加上其相对悠久的历史和行业经验，这也是H.I.GCapital所看重的。
其他子公司包括体育娱乐赛事体验机构Rooftop2Production、奥运会及大型赛事咨询管理机构EventKnowledgeServices（EKS）、伦敦广告创意机构Brave、欧洲足球赛事执行机构Onside等，这些公司将仍然隶属于SPORTFIVE，以自有品牌经营运动器材。
接下来他们将如何操作体育新闻剧本，也可以从明天的官方公告文件中窥见一斑。该文件提到，更名后，SPORTFIVE将成为主品牌，并将覆盖其大部分子公司和分支机构。
今年4月，H.I.G资本正式完成对拉加代尔体育娱乐公司75.1%股份的收购，拉加代尔集团则保留剩余24.9%的股份。
除了新名字之外，这次收购还带来了新的首席执行官斯蒂芬费尔辛(StephenFelsing)。菲尔辛其实是一张老面孔。他在体育管理行业拥有超过20年的经验，并于2005年至2008年担任SPORTFIVE的执行副总裁兼董事会成员。在任职期间，费尔辛负责监督2008年欧洲杯的媒体版权销售。2015年，费尔辛被任命为拉加代尔体育全球媒体执行副总裁。
